¿Cómo optimizar para los motores de búsqueda?

¿Qué es SEO?

La optimización para los motores de búsqueda o SEO, es una parte integral de la gran mayoría de proyectos que necesitan beneficiarse de la búsqueda orgánica. El objetivo soñado de todos los proyectos en línea, es llegar a estar en la primera posición gracias a la búsqueda de frases clave importantes y más buscadas. Pero a menudo el objetivo principal no es ser el primero. Puede ubicarse algunos lugares más abajo, pero gracias a una buena configuración tiene una mejor oportunidad de dirigirse visualmente a un visitante potencial. Por lo tanto, SEO podría describirse como un paquete integral de varias prácticas que conducen a una mejor visibilidad en la búsqueda orgánica.

La base es un análisis exhaustivo de las palabras clave.

Antes de lanzar un sitio web, se debe analizar el mercado y el público objetivo. Su intersección será una lista de frases que sean buscadas en ese mercado y, al mismo tiempo, son relevantes para sus necesidades. El análisis de palabras clave le ayuda a buscar estas frases, evaluar su potencial y ofrecer otras alternativas y términos relacionados. No siempre tiene que ser la frase más buscada. A menudo es mejor tomar el camino de frases menos buscadas pero más específicas. Al igual, en los valores de búsqueda más bajos encontrará varias frases que no incluyen productos en la búsqueda. Por ejemplo, preguntas y solución a problemas que sus clientes buscan resolver.

SEO onpage u optimización de metadatos y contenido

El SEO onpage es una categoría en la que optimizamos los elementos de un proyecto web que son visualmente captables. Gracias al análisis de palabras clave, sabemos lo que debemos incluir en el título, la etiqueta de encabezado y el contenido. El único problema es hacerlo bien. Idealmente, necesitamos colocar la palabra clave en el título y la  la etiqueta de encabezado lo más cerca posible del comienzo, esto facilitará que el motor de búsqueda encuentre la palabra clave mientras se mantiene el contexto. Si escribimos la etiqueta de encabezado de manera diferente a la que el motor de búsqueda pretende encontrar, él mismo realizará un ajuste, que generalmente no resultan de manera muy agradable y tentadora para hacer clic en los resultados de búsqueda. El título y la  etiqueta de encabezado tienen establecidos claramente límites para los motores de búsqueda. Este es un máximo de 580 píxeles para el título y 920 píxeles para la descripción. Los valores se dan en píxeles, porque cada caracter tiene un tamaño diferente y el número de caracteres puede no ser el valor correcto.

¿Cómo optimizar el contenido?

El contenido es el rey de la optimización. El contenido describe lo que hace, por qué lo hace y para quién lo hace. El objetivo del contenido es presentar el producto o servicio en la gama más amplia posible. Pero tener suficiente contenido relevante no siempre es suficiente. También debe estar correctamente estructurado. Determinamos la estructura del contenido mediante el uso correcto de títulos. Aunque los motores de búsqueda no obligan el uso de todo tipo de encabezados, sí les dan gran importancia. Por lo tanto, el nombre del que aparece con mayor frecuencia es H1 y otros encabezados bajos, como H2 o H3. En resumen, es necesario dividir y estructurar visualmente el contenido utilizando estilos variados y tamaños y fuentes. Cuanto más claro sea el contenido, los visitantes se ubican mejor en él, entienden y así utilizarán el servicio. Para el contenido, trabajar con un análisis ya preparado resultará exitoso. A partir del análisis de palabras clave, tenemos una lista de palabras relevantes con las que nos gustaría aparecer. Para cada palabra de este tipo, es necesario asegurar una página de destino, en la que el contenido se creará a medida. Cada páginas de destino, querrá posicionarla en los primeros lugares, gracias a palabra clave. El contenido relacionado se puede vincular dentro de la página web mediante enlaces internos. Al combinar esta información, no sólo ayudaremos a presentar el producto o servicio, sino que también proporcionaremos detalles relacionados y puntos de interés. Esto ayuda a mantener al visitante y convertirlo en cliente.

SEO Off page-fuera de página o creación de enlaces entrantes

Los enlaces entrantes son una parte integral de una estrategia de SEO. El número y la calidad de los vínculos entrantes, indican qué tan bien está ubicado un sitio web en su sector. Es por eso que necesita recopilar vínculos entrantes de autoridades en el mismo sector. La forma ideal de obtener dicho vínculo es la forma natural. Publicando un buen contenido que los visitantes compartirán y vincularán. Otra forma de obtener vínculos de retroceso o enlaces entrantes, es su compra en forma de un artículo de relaciones públicas en revistas relacionadas temáticamente. Sin embargo, estos enlaces están marcados como «patrocinados» por los motores de búsqueda y, por tanto, no tienen tanto valor como los naturales. El objetivo de una cartera de enlaces sólida es obtener tantos enlaces naturales como sea posible, que ayuden a aumentar el valor del sitio web a los ojos de los motores de búsqueda. Con el número de estos vínculos, la autoridad en el sector crece e indirectamente afecta el crecimiento en puestos.

En conclusión

El tráfico orgánico, es una fuente ideal de suministro para clientes potenciales. El tráfico orgánico se caracteriza por una tasa de rebote mucho más baja inmediata que las campañas pagas. El SEO ayudará a que el tráfico orgánico vaya hacia adelante. Esto no es algo de una sola vez, es todo un proceso que conlleva tiempo y trabajo, es un largo viaje.  Los resultados llegarán tarde o temprano dependiendo del campo y la competencia en él. En cualquier caso, el SEO no debe faltar en ningún proyecto que dependa del tráfico de los buscadores.

Te puede interesar